近日全國約30家家電上(shàng)市公司紛紛公布了(le)第三季度業績報(bào)告，其中超過一半的家電企業第三季度單季銷售毛利率與去年同期相比有所提高(gāo)。有業内人士表示，對(duì)比各個細分行業情況來(lái)看(kàn)，白(bái)色家電和(hé)廚衛電器的銷售毛利率提升明(míng)顯，主要原因是産品結構升級推動産品均價上(shàng)漲以及智能(néng)家電行業快(kuài)速發展。“例如2015年9月~2016年8月，6000元以上(shàng)的空(kōng)調産品市場占比較上(shàng)年同期的10.46%提升到(dào)15.45%。同期，智能(néng)空(kōng)調銷售量與銷售額均實現(xiàn)了(le)增長，智能(néng)空(kōng)調占比由上(shàng)年同期的8.68%上(shàng)升到(dào)14.97%。”卓創資訊分析師劉靜表示。

  家電行業向智能(néng)化發展

據卓創資訊了(le)解，當前不僅是空(kōng)調逐步智能(néng)化，整個家電行業都在向智能(néng)化發展。目前智能(néng)化家電增長率超過了(le)130%。從(cóng)2013年開(kāi)始，天貓電器城(chéng)上(shàng)的智能(néng)化家電成交額年均複合增長率達到(dào)了(le)近300%，2015年線上(shàng)銷售智能(néng)家電的規模是2012年的38倍。“預計(jì)到(dào)2020年，智能(néng)家電占整個家電市場規模的一半以上(shàng)。同時(shí)，‘智能(néng)家居’逐漸受到(dào)消費者的關注及青睐，國内家電企業應把握時(shí)機，生産符合消費者需求的智能(néng)家電，以提高(gāo)自(zì)身競争力。”劉靜表示。

據了(le)解，近年來(lái)，家電行業除了(le)傳統的實體銷售，電商平台反而成了(le)商家必争的銷售之地，有的家電企業甚至在一家電商平台上(shàng)開(kāi)設多家旗艦店(diàn)，爲了(le)提高(gāo)銷量，多數電商頻繁采取促銷手段。“據悉，消費者普遍擔心促銷期部分劣質商品會(huì)以次充好(hǎo)，在電商銷售中消費者又不具備區(qū)分真假産品的能(néng)力，故近年大(dà)規模促銷的電商活動并不能(néng)給一些(xiē)優質經銷商帶來(lái)太多驚喜。與傳統市場相比，電商還沒有爲家電企業帶來(lái)足夠的增長就進入了(le)白(bái)熱化的競争，這(zhè)讓很(hěn)多把電商市場當作(zuò)家電市場新的增長點的企業失望不已。電商市場的激烈競争再次驗證家電行業智能(néng)化轉型的必要性，隻有改變傳統家電及家電銷售模式，擺脫傳統家電在消費者心目中的固有形象，才能(néng)打開(kāi)新的消費市場。”卓創資訊分析師胡雪飛(fēi)表示。

智能(néng)小(xiǎo)家電産品質量須嚴控

小(xiǎo)家電從(cóng)來(lái)都是人們生活中不可缺少的家電産品，随着生活品質的提高(gāo)以及智能(néng)化浪潮的全面到(dào)來(lái)，小(xiǎo)家電市場也(yě)在悄然發生着變化，近兩年來(lái)，智能(néng)掃地機器人、自(zì)動刷碗機、破壁機等越來(lái)越高(gāo)端、智能(néng)、健康的新興小(xiǎo)家電開(kāi)始走進尋常百姓家。“有數據顯示，小(xiǎo)家電背後有着大(dà)市場：去年全球小(xiǎo)家電零售量超過20億台。其中，廚房小(xiǎo)家電占比達42%，個人護理(lǐ)小(xiǎo)家電占比25%，其他(tā)品類小(xiǎo)家電占比33%。目前，我國城(chéng)市的小(xiǎo)家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與部分發達國家的每戶22件相比差距較大(dà)，這(zhè)也(yě)預示着國内小(xiǎo)家電市場具有較大(dà)的增長空(kōng)間。”卓創資訊分析師邱真真表示。

邱真真認爲，在準入門(mén)檻相對(duì)較低(dī)而市場空(kōng)間相對(duì)較大(dà)的小(xiǎo)家電行業迅速發展的同時(shí)，如何把控産品質量是一個重要的問題。“首先，國家相關部門(mén)須制定小(xiǎo)家電産品的質量标準，從(cóng)生産環節控制産品質量；其次，要對(duì)經銷商、代理(lǐ)商實施監管，對(duì)出售劣質産品者進行一定的處罰，逐步規範流通環節，減少劣質産品流入消費市場。”邱真真表示。